2026年公布的反不正当竞争典型案例显示：傍名牌、刷好评、窃商业秘密，以及用AI批量造假，正在成为监管打击重点。
反不正当竞争法保护的是诚实信用的商业道德和经营者、消费者的合法权益。随着流量竞争加剧和AI工具普及，新型不正当竞争手段不断翻新。典型案例传递出明确信号：技术中立不等于行为免责，蹭流量、造虚假口碑照样要担责。
一、傍名牌：混淆行为的认定
- 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢、企业字号等相同或近似标识；
- 通过相似店铺装修、域名、宣传内容引人误认；
- 即使注册了商标或企业名称，若恶意攀附他人商誉，仍可能构成不正当竞争。
二、虚假宣传与“刷单炒信”
对商品性能、销量、用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，是常见的违法行为。
组织“水军”刷好评、删差评、编造交易记录，破坏了评价机制的真实性。经营者委托他人实施的，同样要承担责任，情节严重的可能触及虚假广告甚至非法经营等问题。
三、AI批量造假：新手段、旧法理
- 利用AI批量生成虚假测评、虚拟“买家秀”、伪原创爆款内容为自己引流；
- 用AI仿冒他人声音、形象、文案进行商业推广；
- 爬取、洗稿他人内容和数据，实质替代他人产品或服务。
- 工具变了，但行为是否违反诚实信用原则、是否扰乱市场竞争秩序、是否损害他人合法权益，仍是认定关键。
四、侵犯商业秘密
以盗窃、贿赂、欺诈、电子侵入或违反保密约定等方式获取、披露、使用权利人的商业秘密（客户名单、技术方案、经营数据等），需承担停止侵害、赔偿损失等责任；情节严重的，还可能构成侵犯商业秘密罪。员工跳槽、核心代码和客户资料交接是高发环节。
律师提示：企业做营销要守住“真实”底线，AI生成的文案、评价同样要可核验、可负责；同时通过保密协议、权限管控和离职交接，保护好自己的商业秘密。
遭遇仿冒、刷差评或窃密时，应及时做证据保全（公证、时间戳、平台存证），再决定投诉、发函或起诉，避免证据灭失。